La pub sur Internet, un modèle à réinventer ?
Publié le Jeudi 23 juin 2016 | Commentaires fermés
Le marché de la publicité sur Internet pourrait dépasser celui de la télévision en 2018. Voilà, en une phrase, de quoi vous donner une idée de l’ampleur de la publicité sur le web. Pas étonnant dès lors que le plus populaire des bloqueurs de pubs compte 200 millions d’utilisateurs. Entre impacts environnementaux, modèle économique et pistage intempestif de l’internaute, comment surferons-nous dans les prochaines années ?
Bientôt la Saint-Valentin… et ses offres spéciales, ses super promos et autres techniques marketing en tout genre. Histoire de rappeler que la fête des amoureux, c’est davantage une question d’amour que d’achats, le Collectif to be and not to pub lance « Faites l’amour, pas les magasins ». Bien plus tentant, non?
L’espace public s’affiche de plus en plus comme un support publicitaire géant à la merci de la voracité des annonceurs. Ceux-ci se partagent le gâteau au détriment de la qualité des espaces mais aussi de leurs usagers et de la qualité des services publics. La plate-forme Vigilance Action Pub ! vous livre ses inquiétudes sur le sujet mais aussi ses solutions pour résister à l’envahisseur. 
Suite à un concours de scénarios dans le cadre de la campagne Parapub, l’asbl GSARA présente 6 spots vidéo et radio posant un regard critique citoyen sur la publicité commerciale. L’association lance un appel à diffusion de masse… en réponse au matraquage publicitaire de masse!
Pub, dérives et alternatives. Lors d’une formation socioprofessionnelle, de futures aides ménagères s’interrogent sur leurs habitudes de consommation et expriment leurs frustrations, dans une société où la pub pousse à l’achat, là où le portefeuille ne suit pas.
Comprendre la pub et décoder son mécanisme de fonctionnement est une des manières de s’en prémunir, mais ce n’est pas la seule! Voici une série de trucs et d’actions simples, pour diminuer la pression publicitaire, poser des actes de résistance visible, refuser de véhiculer soi-même la publicité et renvoyer la balle aux publicitaires.
Formateur à Media Animation, Yves Collard décortique la pub et, par extension, la société. Aux enseignants et animateurs, ce mordu d’éducation aux médias propose des grilles d’analyse malléables, dans un monde où règne l’omniprésence d’une pub aux allures avant-gardistes. Un exercice qui se veut sans jugement de valeur.
Via le « blanchiment écologique », la promotion de produits et services « non durables » ou la consommation abusive de papier, la publicité pèse lourd dans la balance de la surconsommation.
